3月21日，由胡润集团主办，英沐实业集团承办的“胡润至尚优品论坛”在上海浦东香格里拉圆满召开。

今年适逢胡润至尚优品创立20周年，胡润研究院亦迎来《中国高净值人群品牌倾向报告》的第21次权威发布。站在这一历史坐标上，全球宏观环境正经历加速发展与深刻变革的双重变奏，而回归本土语境，研究视角正实现战略性转移——聚焦高净值人群的消费决策、生活方式与投资逻辑，通过系统性解析其价值取向与行为范式，构建起理解中国精英阶层需求图谱的全维认知框架。这份年度报告以创新方法论捕捉时代脉动，持续为高端消费市场提供前瞻洞察。

胡润报告解读

胡润百富董事长兼首席调研官胡润发布并解读《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》

胡润表示，近年来，中国经济发生了巨大变化，胡润百富榜、中国富豪榜的总数有所下降，但中国仍不乏有大量的成功企业家存在，而且他们有奢侈品等消费需求。自豪的是，今年中国的高净值人群有206万户。其中，净资产、可投资资产在一千万人民币以上的家族超过100万户。亿元超高净值家庭有13万户。

高端消费方面，预估今年略降2%，在1.6万亿人民币左右。然而，奢华汽车和高端旅游的总消费量有所增长。酒水方面，早在2005年至尚优品榜单首次发布时，五粮液排在白酒行业榜首，而现在毫无疑问是茅台排名第一。运动方面，早年间企业家倾向于打高尔夫，而现在更喜欢跑步、瑜伽、登山、水上运动等，许多成功的企业家会坚持每周跑步三小时左右。中国企业家最青睐的旅游目的地中，国内是三亚，海外是马尔代夫。美食最受欢迎的前三名分别是川菜、粤菜、湘菜。留学方面，呈现低龄化趋势，超过80%的高净值家庭喜欢让小孩在16岁出国留学。

投资行为方面，过去，高净值人群的投资偏好倾向于购买住宅，而最近连续五年来，他们更热衷于购买黄金。未来一年，他们会增加黄金、A股、基金等方面的投资。未来海外投资将更青睐香港、新加坡、马来西亚、泰国、欧盟、北美等地区。

主题演讲

一、冰岛茶博馆·古道木兰主题演讲

云南冰岛茶文化传播有限公司董事长 党萍

云南拥有世界级的资源，全球一百年以上的古茶树有97%都来自于云南，因此，云南是世界茶的起源地。“冰岛”是指云南临沧双江县冰岛村。冰岛只有一个非物质文化遗产一一俸字号。“俸”是傣族的姓氏，我们共同陪伴走过十余年，从县区级一路到了省级的非物质文化遗产，也是冰岛唯一的非物质文化遗产。冰岛茶博馆先后迎来了巴基斯坦的驻华大使、柬埔寨的总领事，以及香港前特首梁振英先生亲自到访，此次相识胡润先生，感谢他把我们的冰岛茶带给很多朋友，帮助我们把冰岛茶文化传递给更多的朋友。这些年，我们企业走近茶农，通过科技振兴乡村，提升加工工艺，为消费者定制专属放心的高品质普洱茶，我们也是云南临沧第一个把NFC芯片防伪运用在普洱茶的企业，目的是让好茶流转到消费者手中，让消费者放心。云南的每一口空气都是带有疗愈性的，自然生态是不可复制的，欢迎大家走进美丽的云南，旅居云南，走进临沧，走进冰岛茶的故乡。

二、针对AI移民与原住民的品牌信仰之内外兼修

胡润百富CEO兼集团出版人 吕能幸

世代洞察与商业演进

数字原住民与财富代际正在重构商业图景。X世代（1960-1979）作为改革开放受益者，坐享经济红利与资产增值，形成高幸福感消费群体；α世代（15岁左右）作为AI原住民，天然具备数字创造力，其"一人公司"创业模式预示未来商业形态革新。

全球化与数字变革双轮驱动

中国企业出海已从产品输出进阶为文化输出，《黑神话：悟空》等现象级IP印证文化软实力崛起。AI技术正颠覆传统经济理论，品牌价值加速向数字化资产迁移，滴滴等企业已实现算法驱动的第二生命周期。硅基文明的进化速度倒逼碳基文明加速转型，AI自主进化周期压缩至三年量级。

品牌进化三定律

代际融合：构建与α世代共生的年轻化生态

智能重构：将AI深度植入品牌数据价值链

全球布局：完成从制造出海到文化出海的战略升维

在低速增长新常态下，唯有践行"数字进化+全球运营"双轨战略，方能突破品牌生命周期律，实现可持续发展。

高端对话

精琢品质，智启未来：AI驱动下的品牌深耕新范式论坛

左：胡润百富CEO兼集团出版人 吕能幸右：识微科技舆情研究院院长 舆情分析专家 吴婕

识微科技依托云端大数据平台与SaaS化服务体系，构建全网信息智能中枢。在舆情生态加速演进的数字化时代，面对突发性事件激增、圈层化传播加剧的行业痛点，该平台通过三大核心模块重塑品牌管理范式：数据治理体系、智能决策系统、战略发展洞察。

在注意力经济时代，新兴品牌建设应遵循"数字人格化"法则：通过建立情感共鸣模型，将品牌IP转化为具备温度感与成长性的"数字伙伴"，以此突破圈层壁垒，构建用户生命周期价值管理体系。识微科技的数据智能解决方案，正为这种新型品牌关系提供底层技术基座。

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